В назві Monoroom не випадково є японське слово «моно», що в перекладі означає «річ». Три партнери, які відкрили магазин, закінчили Інститут країн Азії й Африки МДУ, але познайомились майже десять років тому в ЖЖ. Саме під час подорожі до Японії випускниці відділення японської філології Джемі Азамбаєвій прийшла ідея магазину нового формату: приємний інтер’єр, невимушена дружня атмосфера, багато милих недорогих суконь від азіатських дизайнерів (в основному, китайських і корейських). Чотири роки тому на території дизайн-заводу «Флакон» відкрився перший Monoroom із принадливо простою концепцією «сукня за 1999 рублів на всі випадки життя».

В чому конкурентні переваги вашого магазину?
– В тому, що ти купуєш річ за ціною мас-маркету, але зустріти іншу людину в такому самому одязі практично неможливо. Необхідно розуміти та відчувати, що потрібно ринку тут і тепер, реагувати, підлаштовуватися. На самому початку ми очікували, що в основному нашими клієнтками будуть студентки і навіть учениці старших класів, але насправді наша аудиторія виявилася трохи старшою – від 24 до 35. І це чудово, що в Росії дівчатам подобається одягатися яскраво та оригінально, не боячись експериментів.  

Спочатку концепцією Monoroom були сукні за 1999 р. на всі випадки життя. На що ви робите ставку зараз?
– Категорія суконь за 1999 руб залишилась і до сьогодні дуже популярна, але з’явилось багато нарядних суконь у вищій ціновій категорії. Додались російські дизайнери, чиї речі коштують дорожче, але є не менш популярними серед наших покупців.
Ставку робимо на яскравість – базових речей у наших колекціях практично не зустрінеш. Навіть якщо це повсякденна сукня, вона буде незвичайного крою або кольорів.

"Приємний інтер’єр, невимушена дружня атмосфера, багато милих недорогих суконь від азіатських дизайнерів"

Як впливає на ваш бізнес економічна криза?
– Ми не помітили жодного відтоку покупців, навпаки: до нашого сегменту прийшли ті, хто раніше купував одяг дорожчих марок. Корективи полягають лише в тому, що ми зменшили закупки в Європі та збільшили кількість російських дизайнерів.

На що ви орієнтуєтесь, формуючи сезонні колекції?
– На сезонні тренди, оригінальність моделей, поєднання ціни і якості, попит покупців у попередні сезони та на мій особистий смак.

Ви займаєтесь модою чи продажами?
–Я б не стала розділювати ці поняття. Так, ми не займаємось модою як мистецтвом у чистому вигляді, не створюємо одяг самі, але й чистою комерцією це назвати не можна. В нас не конвеєр, ми підходимо до нашого бізнесу з душею та любов’ю. в моєму житті краса і мода відграють важливу роль. Я вважаю, що покликання жінки – нести красу і любов у цей світ, тому прикрашати себе і любити красиві речі – це не гріх.

Що займає головне місце в вашому гардеробі?–Мій гардероб складається на 70% із одягу, який ми продаємо. Майже всі мої улюблені сукні та спідниці – з Monoroom, жіночні та яскраві. Єдиний виняток – аксесуари: взуття (особливо, підбори та кросівки) я купую у конкретних марок, а сумки на даний момент – моя єдина серйозна інвестиція в гардеробі. Вважаю, що нехай їх буде мало (на відміну від суконь), але вони повинні бути дорогими. Тобто мій стиль – це доступні, але яскраві речі і статусні, дорогі аксесуари. Таке поєднання мені здається ідеальним, і більшість фешн-блогерів і зірок стрітстайлу зі мною погоджуються.

А в макіяжі ви дотримуєтесь певного стилю чи полюбляєте експерименти?
– Я дуже стримана в макіяжі, мій максимум – тон, стрілки і туш. Зате люблю експериментувати з волоссям – наприклад, із Японії я повернулась із рожевими локонами, потім довго ходила з омбре, а раз в два-три роки стабільно зриваюсь і обстригаю чубчик.  

Назвіть головні тенденції та ключові речі цього літа. 

– Сімдесяті! Це головний тренд сезону: китиці, замша, денім. Без маленької джинсової сукні цього літа нікуди.
А ще жовтий колір – яскравий, соковитий, найбільш літній.

Які образи в макіяжі краще за все поєднуються з літньою колекцією Monoroom?
– В макіяжі теж тон задають 1970-е: природність, стрілки і чубчики в поєднані за ніжним рум’янцем.  

Які речі ви в першу чергу кладете до валізи, збираючись у відпустку?
– Сукні – без них нікуди!