В 2012 році Oriflame почав всеосяжне дослідження того, як ми сприймаємо вік людини за її зовнішнім виглядом. Ми вивчили обличчя більше тисячі жінок, які мешкають у різних країнах і належать до різних культур, етнічних і вікових груп. Ми уважно розглядали 23 риси обличчя, щоб з’ясувати, які за них впливають на візуальне сприйняття віку.
З якою метою Oriflame розпочав таке дослідження?
Чотири з п’яти жінок не виглядають на свій вік. Сприйняття віку – це дуже цікава тема! Також вона є новою для індустрії краси. Розуміючи, як саме працює візуальне сприйняття віку, ми зможемо впливати на конкретні ознаки старіння, тим самим допомагаючи жінкам виглядати молодше.
"Розуміючи, як саме працює візуальне сприйняття віку, ми зможемо впливати на конкретні ознаки старіння, тим самим допомагаючи жінкам виглядати молодше."
В ході дослідження ми виявили 23 принципові ознаки старіння, з яких 12 є основними при візуальному сприйнятті віку. Цікаво, що важливість цих 12 ознак варіювалася від однієї етнічної групи до іншої. Наприклад, серед мешканок Азії найбільш важливим параметром вважається тон шкіри, який, поруч із такими ознаками, як потемніння шкіри і гіперпігментація, здійснює найбільш сильний ефект на візуальне сприйняття віку.
Хоча для європейських жінок тон шкіри також є важливим параметром, набагато більше значення для них мають зморшки, особливо навколо очей і на лобі. Втрата шкірою пружності також позначається на сприйнятті віку жительками Європи, оскільки для них характерним є раннє обвисання шкіра в ділянці рота і по контуру щелепи.
"В різному віці шкіра різних жінок демонструє різні потреби, а отже, недостатньо пропонувати косметику, створену тільки під конкретний вік."
Що далі? Чи буде Oriflame розробляти нові продукти, базуючись на результатах дослідження?
Результати проекту AGE REFLECTTM дозволили нам по-новому поглянути на візуальне сприйняття віку, вділивши основні ознаки старіння, і дали розуміння того, в якому напрямку нам слід розвиватися в майбутньому.
12 ознак старіння:
1. Локальні почервоніння
2. Темніший тон шкіри 3. Нерівний тон шкіри / Пігментація
4. Тьмяний колір обличчя
5. Розширені пори
6. Зморшки під очима
7. Загрубіла шкіра
8. Зморшки в куточках очей
9. Міжбрівні зморшки
10. Зморшки над верхньою губою
11. Зморшки в ділянці лоба
12. Носогубні зморшки / Обвисла шкіра
