Ми вирішили з'ясувати, наскільки аромати з портфеля Oriflame відрізняються від тих, що випускають люксові бренди. Вражаючі результати унікального Тестування наосліп – в нашій статті.
Перед тим, як почати тестування, ми поставили низку запитань, наприклад,
«Що таке преміальність аромату?»
«Які характеристики впливають на вибір парфуму?»
«Чи можуть аромати Oriflame конкурувати з парфумами в кілька разів дорожчими?»
Ми вибрали 10 АРОМАТІВ З ПОРТФЕЛЯ ORIFLAME, серед них були як легендарні композиції (Giordani Gold Essenza), так і абсолютно нові (Blazing Warmth). І поставили досить амбітне, але, як виявилося, цілком реальне завдання – за допомогою тестування порівняти парфуми Oriflame* з преміум-сегментом і зрозуміти, яким чином покупець вибирає аромат, якщо не бачить етикетку.
Учасникам давали послухати аромати Oriflame і брендів категорії «люкс», а після – просили в кількох фразах описати парфумерні композиції, емоції, які вони викликали, дати оцінку від 1 до 10 і докладно розповісти, куди і з чим хочеться носити той чи інший аромат.
Чи здається вам цей аромат «розкішним», «витонченим», «сучасним»?
Чи придбали б ви його в подарунок близькій людині?
Чи відчуваєте ви себе більш привабливою після нанесення цього аромату?
– ось лише декілька з десятків питань, які були поставлені під час дослідження.
500 осіб з п'яти країн (Росія, Польща, Швеція, Індонезія і Мексика) поділилися своєю думкою про аромати.
За кілька днів і тисячі коментарів ми вибрали 200 характеристик, які повною мірою описують композиції і враження від них. Перші результати тестування говорили про те, що
7 із 10 шанувальників люксової парфумерії хочуть придбати аромати Oriflame, а кожен другий готовий їх рекомендувати іншим.*
Що особливо приємно, наші композиції вибирали на 91% частіше, ніж аромати преміум-брендів. *
І чим далі ми заглиблювалися в аналіз, тим цікавішим ставало дослідження.
Так, 80% респондентів розповіли, що новинка Blazing Warmth виділяється серед інших і «пахне квітковим пилком під ранковою росою»*.
Легкий і повітряний Divine Original, на думку учасників, уособлює амбітну жінку, яка знає, чого хоче, а його нову інтерпретацію — Divine Exclusive — назвали «яскравою, нестандартною і дуже смачною»*.
Східно-ванільний Amber Elixir визнаний «ніжним, не різким, але разом з тим, виразним, незвичайним і сучасним»*.
З Giordani Gold Essenza 80% учасників відчули б себе елегантними і привабливими*, а 81% високо оцінили глибокі ноти парфумерної композиції Possess*.
Сім із десяти описали Eclat Weekend як «гармонійний, чуттєвий і витончений»*, а 71% респондентів східно-фруктовий аромат All or Nothing подарував «почуття впевненості в собі»*.
Не залишилися осторонь і композиції для представників сильної статі: 7 з 10 учасників Eclat Style видався сучасним і глибоким*, а Mister Giordani — класичним, доречним для ділових зустрічей*.
Всі учасники тесту довірилися відчуттям,
8 із 10 віддали серце аромату від Oriflame – тепер настав твій час надихнутися їх досвідом і знайти свою улюблену парфумерну композицію.*
* За результатами дослідження, проведеного Агентством маркетингових досліджень АСК в березні 2021 року серед 100 респондентів з тестуванням ароматів наосліп.
